Elektromobilność może być ekscytująca
Z Darią Zielaskiewicz, dyrektorką marek SEAT i CUPRA w Polsce, rozmawia Justyna Szymańska.
Branża motoryzacyjna przechodzi dziś prawdziwą rewolucję. Jak zmieniające się przepisy unijne i dążenie do zeroemisyjności wpływają na strategię marki CUPRA w Polsce?
CUPRA od początku była projektowana jako marka docelowo elektryczna – nowoczesna i przygotowana na przyszłość zeroemisyjnej mobilności. Jednocześnie wiemy, że tempo transformacji w Polsce jest inne niż na rynkach zachodnich, dlatego nasza strategia zakłada elastyczność i dopasowanie do lokalnych potrzeb. Rynek elektromobilności rośnie dynamicznie, choć udział pojazdów BEV i PHEV to wciąż ok. 12 proc. Dla wielu klientów głównym wyborem pozostają auta spalinowe, dlatego CUPRA stawia na zrównoważony rozwój: rozwijamy ofertę elektryków, jak Born i Tavascan, ale jednocześnie utrzymujemy silną gamę spalinową i hybrydową.
CUPRA konsekwentnie rozwija swoją gamę modelową w kierunku elektromobilności. Jakie nowości zobaczymy w najbliższym czasie?
CUPRA realizuje strategię elektryfikacji w emocjonalnym stylu. Na rynku dostępne są już w pełni elektryczne Born VZ i Tavascan – auta, które pokazują, że elektromobilność może być ekscytująca. W ofercie są też hybrydy plug-in: Terramar, Formentor i Leon, z zasięgiem elektrycznym przekraczającym 100 km. W 2026 roku gamę uzupełni CUPRA Raval – miejski, w pełni elektryczny model, który ma „zelektryzować” ulice, łącząc przystępność z charakterem CUPRY. Nasza oferta trafia zarówno do klientów flotowych szukających efektywności, jak i do kierowców indywidualnych ceniących emocje i design.
Czy polskie firmy są już gotowe na elektryfikację flot? Jakie argumenty przekonują menedżerów do wyboru Państwa marek?
Gotowość firm rośnie z roku na rok. Widzimy coraz większe zainteresowanie hybrydami plug-in, które łączą oszczędność z praktycznością. CUPRA i SEAT oferują świetne parametry TCO – wysokie wartości rezydualne, niskie koszty serwisowania i atrakcyjne finansowanie z Volkswagen Financial Services, liderem rynku w Polsce. To kluczowe przy decyzjach flotowych. Firmy coraz częściej kierują się też wskaźnikami emisyjności, które wpływają na ich zdolności finansowe. Wyzwania nadal stanowią infrastruktura i systemy dopłat, które często pomijają klientów instytucjonalnych, mimo że to właśnie oni napędzają rynek. Dziś głównymi grupami flotowymi są małe firmy, duże przedsiębiorstwa i instytucje publiczne – to do nich kierujemy nasze działania. CUPRA wyróżnia się emocjami, designem i właściwościami jezdnymi – Formentor potwierdził to, wygrywając test SUV-ów „Auto Świata”. To samochody, które wyróżniają się na tle flotowej codzienności.
Samochód służbowy coraz częściej staje się elementem wizerunku i motywacji pracowników. Czy użytkownicy flotowi szukają dziś emocji i stylu?
Zdecydowanie tak. Firmy coraz częściej traktują samochód służbowy jako wizytówkę marki i sposób na podkreślenie jej osobowości. CUPRA idealnie odpowiada na te potrzeby – oferuje emocje, styl i indywidualność, które wykraczają poza typowe myślenie o samochodzie flotowym. To wybór, który podkreśla nowoczesność, niezależność i ambicję.
CUPRA Studio to wyjątkowa przestrzeń kontaktu z marką. Jaką rolę odgrywa w budowaniu relacji z firmami?
CUPRA Studio to miejsce, w którym naprawdę czuć energię marki. Nie jest to klasyczny salon, ale przestrzeń spotkań, rozmów i doświadczeń. Tutaj można poczuć styl i charakter CUPRY, a nasi doradcy flotowi w naturalny sposób budują relacje z klientami biznesowymi. Organizujemy prezentacje, testy i wydarzenia, które pozwalają doświadczyć naszych modeli w praktyce – szczególnie tych elektrycznych i hybrydowych.
W jakim kierunku będzie rozwijać się CUPRA w Polsce?
Konsekwentnie budujemy elektryfikację – cała gama obejmuje wersje plug-in, a kolejne w pełni elektryczne modele wzmocnią naszą pozycję na rynku. Dla nas kluczowe są emocje i design. Chcemy, by kierowcy – zarówno flotowi, jak i indywidualni – mogli czerpać przyjemność z jazdy i wyróżniać się samochodem, który przyciąga uwagę i odzwierciedla charakter firmy, którą reprezentują.
materiał partnera
