Zostań twarzą Grupy RABEN! Siła autentyczności w employer brandingu.
W świecie, w którym kandydaci w kilka sekund potrafią ocenić wiarygodność pracodawcy, autentyczność przestaje być trendem, a staje się fundamentem skutecznej komunikacji. Grupa Raben doskonale to rozumie – dlatego postawiła na ludzi i ich prawdziwe historie, tworząc program ambasadorski w social mediach.
Anita Koralewska-Ratajczak
Head of HR Raben Group
Projekt rozpoczął się od otwartego naboru do udziału w sesji zdjęciowej, która miała odświeżyć wizerunek firmy. Skala zainteresowania przerosła oczekiwania organizatorów. Otrzymano zgłoszenia od ponad 150 pracowników! Po wieloetapowym procesie rekrutacyjnym wyłoniono 18 osób reprezentujących różne stanowiska, zespoły i lokalizacje. To właśnie spośród bohaterów sesji zdjęciowej wybrano przyszłych ambasadorów marki i zaproponowano im udział w programie w social mediach. Jak się okazało, była to świetna decyzja.
Do projektu dołączyła grupa osób o niezwykłej energii, otwartości i naturalnej charyzmie, które z łatwością angażują innych i budują pozytywne relacje. Ambasadorzy nie tylko występują przed obiektywem, ale przede wszystkim aktywnie współtworzą treści na Facebooka i Instagrama, pokazując codzienność pracy w Grupie Raben z własnej perspektywy.
Długofalowe działanie employer brandingowe
Program ambasadorski został zaprojektowany jako długofalowe działanie employer brandingowe, które ma budować relacje z potencjalnymi pracownikami oraz przyszłymi klientami. Ambasadorzy publikują co miesiąc autorskie materiały – głównie krótkie formy wideo – przy wsparciu eksperta ds. social media, który zapewnia im szkolenia, pomaga w tworzeniu scenariuszy i koordynuje publikacje. Jednocześnie mają oni realny wpływ na tematykę treści, co dodatkowo wzmacnia ich autentyczność.
Efekty programu są wyraźne i mierzalne. Na Instagramie i Facebooku znacząco wzrastają zasięgi oraz zaangażowanie użytkowników. Równolegle firma odnotowuje wzrost KPI rekrutacyjnych, takich jak: zwiększenie liczby otrzymywanych aplikacji, ich lepsze dopasowanie do poszukiwanych profili kandydatów oraz wzrost efektywności procesów rekrutacyjnych.
Wartość wewnątrz organizacji
Program ambasadorski przyniósł również wartość wewnątrz organizacji – ambasadorzy stali się naturalnymi inicjatorami dzielenia się lokalnymi inicjatywami i wydarzeniami, wzmacniając komunikację między rozproszonymi w różnych krajach oddziałami Grupy
materiał partnera
